受总体经济形势的影响,2009年图书市场温而不热,很多书商深感忧虑,而山东潍坊的书商却各个都笑逐颜开,他们对自己书店的下一步经营充满了信心。是政府利好或是另有他因呢?记者为此专程到潍坊了解情况。
据当地知情 人士介绍,原先某梁山农民几乎独霸整个潍坊的教辅图书市场,前几天因为“行贿”被当地检察院带走了,同时带走的还有寿光盛都中学和寿光二中的三十多名校领导及老师。这位梁山农民及其梁山的“游商”销售“农民军”策划的图书已多年,不但自己获利,而且将梁山一些“农民军”的图书在潍坊推向了很高的市场占有率,大有取代正规图书之势。
梁山“游商”的“风生水起”用的都是“高定价低折扣”的策略,定价虚高到顶峰,折扣虚低到极限,无疑是要为相关运作腾出空间,导致了商业贿赂的横行!
许多不法书商“返扣”的方式已经近乎疯狂。有的在送样书的时候就明目张胆的随着送上“好处费”,3000-5000不等,学校校长、年级主任、备课组长甚至是会计,凡是与此利益链条有关的几乎人人有份。为实现交易目的,他们还会采取支付“发行费”、“推广费”、“劳务费”或多开发票少收货款等方式,有的甚至打着补充教育经费不足的名义,向学校、教育主管部门等单位行贿。只知道规范运作的正规出版机构、新华书店都成为了“高定价低折扣”的牺牲品。
“高定价低折扣”的泛滥,商业贿赂的横行与很多“农民军”所奉行的“潜规则”密不可分。
潜规则一,借“出版社”的名义合法出版。随着国家出版业的改革,出现了很多的民营策划机构,这些正规的合法的民营策划机构成为了出版业的新生力量。而河北肃宁、山东梁山的农民也混水摸鱼,找一些小出版社合作,混进民营策划机构的队伍里,据说,行业内一个农民就出书的大有人在。
潜规则二,借发展地方经济寻求“地方保护”。中国地方保护的现象时有发生,在图书业更多,很多地方政府被“农民军”发展地方经济的外表所迷惑,甚至成立所谓的“工业园”以示支持。
潜规则三,借“封闭式销售”规避工商和税务部门的管理。大多“农民军”不开书店,不进店销售,直接进入终端(学校),他们既没有经营许可证,又没有新闻出版系统颁发的“发行员资格证”,更别说交税了。他们是农忙时回家,农闲时出发,一人在外,就可以经营图书。这无形当中使得国家和地方税收得以巨大损失,如果以梁山某图书为例,销售几十个亿,国家损失多少税,税务部门一算就知道。
潜规则四,利用“高定价、低折扣”打击正规出版社和品牌民营图书策划机构。大多“农民军”没有心思搞经营,他们只知道玩“价格游戏”,采用“高定价、低折扣”这一最具“诱饵”的手段诱惑一些失去职业道德的老师,从而占领市场。
潜规则五,靠拼凑的图书通过不负责任的老师坑害广大学子,“农民军”们大多没有完善的编写组织,他们所做的完全是抄袭和拼凑正规出版社及民营策划机构的图书。
书业的“贿赂经济”之害是显而易见的。
第一,依靠“折扣”和“贿赂”进行推销的图就是低劣图书的代名词,图书内容重复抄袭、繁难偏旧、质量低下,误人子弟,其带来的社会危害是非常严重的。如果仅凭“高定价低折扣”这种定价策略就可以占领市场,出版机构将会陷入迷信策略手段、漠视产品质量的怪圈中。常此以往,拉动消费的只能是灰色的力量,这将造成精神垃圾的泛滥。
第二,“贿赂经济”扰乱了图书市场的正常秩序。一些不法书商盗版、盗印书刊,以“贿赂方式”推销,给许多正规出版社的诚实经营造成很大的经济损失。许多直销商把“高定价低折扣”图书的折扣当成市场公认折扣,严重影响了正规出版社的业务开展。另外,误导消费者对图书做出正确、合理的消费;由于图书内在质量不能在短时间判别,一些书商只注重表面,而对书刊内容不负责任,粗制滥造、重复出版的现象严重,对广大读者的利益造成损害。
第三,“贿赂经济”的存在还直接导致了图书盗版市场的活跃,损害了国家的经济利益和著作权人的合法权益,不利于国家保护知识产权,扰乱了图书市场的健康发展。 上文提到的被抓的梁山农民不是被抓的第一人,更不可能是最后一人。商业贿赂行为仍在图书行业中蔓延,它破坏社会主义市场经济秩序,毒化政风、行风和社会风气,滋生腐败行为和经济犯罪,已成为经济社会生活中的一大公害。有人预言,打击商业贿赂针对的是已经侵入经济和社会肌体的潜规则,面临诸多现实挑战,将不会在短期内平息。但是,行业在发展,规范在继续,一切违背行业发展的企业和个人都将会被行业淘汰。多行不义必自毙,一定会是不法书商的最终下场。