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中国新闻出版网时评:贿赂营销害人深 书业发展盼规范
发布时间:2009-09-29 16:20:25
来源:世纪金榜
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受总体经济形势的影响,2009年图书市场温而不热,很多书商深感忧虑,而山东潍坊的书商却各个都笑逐颜开,他们对自己书店的下一步经营充满了信心。是政府利好或是另有他因呢?记者为此专程到潍坊了解情况。
  据当地知情 人士介绍,原先某梁山农民几乎独霸整个潍坊的教辅图书市场,前几天因为行贿被当地检察院带走了,同时带走的还有寿光盛都中学和寿光二中的三十多名校领导及老师。这位梁山农民及其梁山的游商销售农民军策划的图书已多年,不但自己获利,而且将梁山一些农民军的图书在潍坊推向了很高的市场占有率,大有取代正规图书之势。
  梁山游商风生水起用的都是高定价低折扣的策略,定价虚高到顶峰,折扣虚低到极限,无疑是要为相关运作腾出空间,导致了商业贿赂的横行!
  许多不法书商返扣的方式已经近乎疯狂。有的在送样书的时候就明目张胆的随着送上好处费3000-5000不等,学校校长、年级主任、备课组长甚至是会计,凡是与此利益链条有关的几乎人人有份。为实现交易目的,他们还会采取支付发行费推广费劳务费或多开发票少收货款等方式,有的甚至打着补充教育经费不足的名义,向学校、教育主管部门等单位行贿。只知道规范运作的正规出版机构、新华书店都成为了高定价低折扣的牺牲品。
  高定价低折扣的泛滥,商业贿赂的横行与很多农民军所奉行的潜规则密不可分。
  潜规则一,借出版社的名义合法出版。随着国家出版业的改革,出现了很多的民营策划机构,这些正规的合法的民营策划机构成为了出版业的新生力量。而河北肃宁、山东梁山的农民也混水摸鱼,找一些小出版社合作,混进民营策划机构的队伍里,据说,行业内一个农民就出书的大有人在。
  潜规则二,借发展地方经济寻求地方保护。中国地方保护的现象时有发生,在图书业更多,很多地方政府被农民军发展地方经济的外表所迷惑,甚至成立所谓的工业园以示支持。
  潜规则三,借封闭式销售规避工商和税务部门的管理。大多农民军不开书店,不进店销售,直接进入终端(学校),他们既没有经营许可证,又没有新闻出版系统颁发的发行员资格证,更别说交税了。他们是农忙时回家,农闲时出发,一人在外,就可以经营图书。这无形当中使得国家和地方税收得以巨大损失,如果以梁山某图书为例,销售几十个亿,国家损失多少税,税务部门一算就知道。
  潜规则四,利用高定价、低折扣打击正规出版社和品牌民营图书策划机构。大多农民军没有心思搞经营,他们只知道玩价格游戏,采用高定价、低折扣这一最具诱饵的手段诱惑一些失去职业道德的老师,从而占领市场。
  潜规则五,靠拼凑的图书通过不负责任的老师坑害广大学子,农民军们大多没有完善的编写组织,他们所做的完全是抄袭和拼凑正规出版社及民营策划机构的图书。
  书业的贿赂经济之害是显而易见的。
  第一,依靠折扣贿赂进行推销的图就是低劣图书的代名词,图书内容重复抄袭、繁难偏旧、质量低下,误人子弟,其带来的社会危害是非常严重的。如果仅凭高定价低折扣这种定价策略就可以占领市场,出版机构将会陷入迷信策略手段、漠视产品质量的怪圈中。常此以往,拉动消费的只能是灰色的力量,这将造成精神垃圾的泛滥。
  第二,贿赂经济扰乱了图书市场的正常秩序。一些不法书商盗版、盗印书刊,以贿赂方式推销,给许多正规出版社的诚实经营造成很大的经济损失。许多直销商把高定价低折扣图书的折扣当成市场公认折扣,严重影响了正规出版社的业务开展。另外,误导消费者对图书做出正确、合理的消费;由于图书内在质量不能在短时间判别,一些书商只注重表面,而对书刊内容不负责任,粗制滥造、重复出版的现象严重,对广大读者的利益造成损害。
  第三,贿赂经济的存在还直接导致了图书盗版市场的活跃,损害了国家的经济利益和著作权人的合法权益,不利于国家保护知识产权,扰乱了图书市场的健康发展。  上文提到的被抓的梁山农民不是被抓的第一人,更不可能是最后一人。商业贿赂行为仍在图书行业中蔓延,它破坏社会主义市场经济秩序,毒化政风、行风和社会风气,滋生腐败行为和经济犯罪,已成为经济社会生活中的一大公害。有人预言,打击商业贿赂针对的是已经侵入经济和社会肌体的潜规则,面临诸多现实挑战,将不会在短期内平息。但是,行业在发展,规范在继续,一切违背行业发展的企业和个人都将会被行业淘汰。多行不义必自毙,一定会是不法书商的最终下场。

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